习近平总书记对品牌建设高度重视，多次作出重要指示。先后提出推动“中国产品向中国品牌转变”“加强品牌建设，培育更多‘百年老店’，增强产品竞争力”等重要观点，为我国品牌建设指明了道路和方向。我省是经济大省、品牌大省，“好客山东”享誉国内，诚信厚道已经成为山东人的代表。实施品牌战略是省委、省政府加快新旧动能转换、促进高质量发展的重要举措，是国家市场监督管理总局、国家知识产权局及省市场监督管理局确定的商标品牌战略的重要内容，受到高度重视，快速发展，一批知名品牌成长壮大。在高质量发展的今天，品牌的发展不能一直沿袭传统的品牌打造方式，应当解放思想，创新思维，才能打造更多的知名品牌，为山东高质量发展做出积极贡献。如何快速、高效促进一个区域的品牌发展，打造出众多知名品牌，笔者认为通过实施区域共享品牌战略是一条值得探讨的实践路径。现以打造“诚信齐鲁”为例，探索我省打造区域共享品牌的有效举措。

一、目前市场主体打造品牌中存在的不足

当前，欧、美、日等发达国家已经进入了品牌经济时代，拥有众多国际知名品牌。在国际上通过其品牌知名度、影响力、文化内涵，吸引着众多消费者，牢牢占据着市场优势，在奢侈品、汽车等领域，国际大牌更是遥遥领先。在国际大牌具有先发优势的情况下，国内市场主体创立自主品牌的难度比发达国家更大。而且由于我国市场经济发展较晚，市场主体缺少品牌打造的经验，这些都导致国内市场主体在打造自主品牌当中还有很多不足。笔者认为，主要表现在以下几方面：

（一）商标保护知识欠缺

许多市场主体缺少商标保护意识，虽然注册了几十件商标甚至数百件商标，看似已经建立了完整的商标体系，但实际上并没有建立起科学的商标保护体系。因为没有系统保护的意识，很多企业没有建立合理的防御商标、联合商标保护体系，商标保护基础差，一旦引起品牌纠纷，品牌的打造就被会被迫终止。

    （二）商标使用知识欠缺

当前，市场主体很难打造出自主知名品牌，还有一个重要原因是商标使用知识欠缺。许多市场主体不会科学使用商标，多数基本上还是由包装设计单位、广告宣传单位凭借美学和传播学知识，进行商标的宣传和使用，很少邀请知识产权法律方面的专家介入其商标宣传、保护。如普遍存在的现象是在包装上显著标示商品名称而不是商标，还有不少企业把他人的注册商标用做自己的商品名称。

（三）品牌宣传资金投入不足

品牌的打造是一个长期持续的过程，需要大量的资金投入。所以，单一市场主体在创立自主品牌时，一般都在前期投入大量的推广宣传费用。但对多数市场主体而言，大部分属于中小微企业，企业资金短缺，在品牌宣传方面投入不足，严重制约了其品牌打造。

（四）品牌缺少公信力

历史发展进程表明，即便是在互联网时代，知名品牌的形成，也不可能一蹴而就。对于大部分品牌而言，其创立过程往往艰难而漫长。目前，我省著名商标、驰名商标的认定均已停止，也缺少专业第三方对其自主品牌的权威认可，如果仅仅依靠企业自主对外宣传，难以赢得消费者的快速信任，培养品牌忠诚度。

（五）品牌质量比较差

在有的市场竞争领域，有些市场主体虽然有打造品牌的意愿，但由于同行用劣质低价产品冲击市场，为了保持市场份额，甚至赢得生存，只有放弃质量，追求低价，才能生存下去，根本无法打造自主品牌，造成了劣币逐良币的现象。