对于品牌而言，可以通过故事来高效的与消费者进行沟通，它结合了多领域知识，如创造力，情商，消费者心理，语言表达能力甚至神经科学。一个好故事可以帮助品牌提高效率。提供信息并获得更好的说服力。让我们来看看以下几个品牌故事案例。

  东阿阿胶

  2007年阿胶是一个边缘化品类，当时最重要的任务需要从补血市场转向滋补市场。完成这个战略任务，当时的品牌故事是滋补三大宝：人参、鹿茸、阿胶。

  在现在看来天经地义的一句话，而十年前是具有非常强烈的戏剧性。通过人参、鹿茸吸引消费者注意力。品牌故事不但要生动的、戏剧性的、差异性的阐述方式，还需要朗读押韵和美感。

  通过这一句把阿胶品类从补血跳到了滋补，因为人参和鹿茸是大家熟悉和认可的滋补品，阿胶早年不被大家熟悉，但是在古典书籍里都是把它们三者并列提及，把事实通过品牌故事告诉消费者：阿胶具有人参、鹿茸同样滋补功效的滋补品。

  这个品牌故事在战略执行的前五年，通过公关、包装设计等方式无处不在地宣传，获得今天消费者对这句话的认同感。

  南方黑芝麻糊

  麻石小巷，黄昏，挑担的母女走进幽深的陋巷，布油灯悬在担子上，晃晃悠悠。小男孩挤出深宅，吸着飘出的香气，伴着木履声、叫卖声和名谣似的音乐。 男孩搓着小手，神情迫不及待，叠出大锅里那浓稠的芝麻糊滚腾。大铜勺提得老高，往碗里倒芝麻糊。小男孩埋头猛吃，碗，几乎盖住了脸。研芝麻的小姑娘新奇地看着他。站在大人的背后。小男孩大模大样地将碗添得干干净净，小姑娘捂着嘴笑。卖芝麻糊的母亲爱怜的又给他添了一勺，亲亲地抹去他脸上的残糊。小男孩抬头，露出羞涩的感激。

  人是在经历中成长的，对成长中的会议有时可能会使人终身难忘，所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆，无疑是一个成功的广告。可谓妇孺皆知。最后主题广告语“一股浓香，一缕温暖”，给南方黑芝麻糊营造了一个温馨的氛围，深深的感染了每一个观众。当人们在超市里看到南方黑芝麻糊时，可能就会回忆起那片温情，极大程度刺激购买欲望。

  中华香烟

  在解放前，中国卷烟市场份额大部分被颐中(英美)占领，高级卷烟就是“白锡包”。新中国诞生后，生产自己最好的卷烟品牌这件事被提到议事日程。

  中华烟草公司在解放日报上征集商标图案，广告刊出后，很多人积极参与，最后入选的是华东美协秘书长设计的商标：商标正面是天安门城楼，深红全底加上五颗金色五角星，两旁两个大华表，下面用金水桥相连结，上部中间印有“中华牌卷烟”五个大字，背面是一个有底座的大华表，中间印有“中华牌卷烟”。

  “中华”牌上市后一炮打响，从而使“白锡包”不再名列第一，而中华牌卷烟从此名居首位。

  德芙

  德芙巧克力标志设计由DOVE字母变形而成，简单的几个字母“DOVE”，展开来就是“DO YOU LOVE ME—-你爱我吗”，字体是巧克力色，就如香甜的巧克力酱淋成般，散发出香甜。德芙标志设计重点在于它的寓意，以及它那众所周知的凄美的爱情故事。

  20世纪初，发生在卢森堡，芭莎和莱昂的一段悲伤的爱情故事，因为王室特权斗争，他们彼此之间错过，莱昂为了纪念这段爱情，经过苦心研制，香醇独特的德芙巧克力终于制成了，每一块巧克力上都被牢牢的刻上“DOVE”。如今，德芙巧克力已经有了数十种口味，每一种爱情都能在这巧克力王国中被诠释和寄托。

  加多宝

  2012的时候，王老吉的品牌被广药收回去了，当时加多宝是等同于新的品牌，需要化解这个危机。在2012年，整个公司的战略就是要化解品牌危机。

  所以品牌故事的第一句就是：怕上火，现在喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。

  经过加多宝的经营推广，红色罐装凉茶最终获得巨大成功，从区域品牌发展成为一个家喻户晓的全国大品牌，从2007年至2012年，加多宝生产的红罐凉茶连续6年荣膺“中国饮料第一罐”

  品牌故事只是有趣或令人印象深刻是不够的。人性的价值观念在一定程度上通过故事的形式体现出来，故事也成为品牌传达价值的良好载体。生活水平不断升级，价值观的解释变得更加重要。品牌价值与品味就像是消费者的可靠和自信的好朋友，使品牌更可靠，更亲切。当然，品牌故事只是品牌策划之一，还要有品牌策划的执行实力能力。（本文来源于网络，如有侵犯，请告知，即删）