瑞士比尔

我们中国人喜欢买大牌，怎么也得知名的牌子，广告看得见的那种。

你有买过小众牌子吗？比如来自瑞士或欧洲的“不知名”的小牌子？

现在购买小众品牌服饰、包括生活用品的（化妆品、牙刷等等）的应该越来越多，但能花几万十几万甚至几十万上百万购买小众高级腕表的，依然少之又少。

原因很简单：首先，这些牌子几乎没“大”广告，如果不是因为自己的审美和需求主动了解，一般触及不到----“没什么人知道”；其次，客单价并不低；再次，担心售后无法保障。

小众意味着没名气，至少在大众圈层是不被获知的。买奢侈品干吗呢？多数是为让别人看到，如果别人完全不了解那确实是个问题。

几百几千元买一些小众牌子生活用品，问题不大，不好的话最多扔了不用了，轻松购买、损失可控。过万元和更高价格的产品，即使有钱人在购买时也会想一想。而 高级机械腕表都是在万元以上的价格区间。

生活日用品多数是易耗品，售后需求比较小。而高级机械腕表和豪车一样，是真正的奢侈品，售后必须有保证，否则就有高价买一次性用品之嫌。机械腕表的售后，需要几十年甚至更久。这点非常重要。即 一个品牌的稳定和长久很重要。

几乎90%以上小众牌子在中国市场都没有固定的官方售后。所以，能够大胆购买瑞士（欧洲）小众机械腕表的中国表友，都是真爱。

今天跟大家聊聊一个瑞士小众腕表品牌野蛮生长和开启中国市场的故事。因为我参与其中，所以也算亲身经历。这只是若干独立小牌精彩故事中的其中一个。

一

缘起

故事开始于瑞士巴塞尔，每年一度的世界最大钟表珠宝展。

连着有那么两三年，我都会和两位中国面孔的女士“偶遇”在百达翡丽展馆门口。互相打个招呼，她们很热心，会问我一两个问题和关于中国钟表市场的情况。我一直以为她们是《钟表游》在瑞士的华人读者。

2016年的巴塞尔表展，在如往年一样快速寒暄后，她们给我看了一款很有设计感的腕表，并说是在瑞士自己生产制作的。关键她们很开心的大声补了一句：白先生你看， 这个机芯是我们自己做的！

Autark10周年版

我顿时被震惊到。《钟表游》和我自己多年来一直特别关注瑞士独立小众品牌，很多不为人知的小牌子，经由《钟表游》介绍，使得中国表友对它们有了了解和认识。但我关注的这类牌子通常都是制表师品牌，即由一个天才制表师或制表大师创立的牌子，多数藏在瑞士深山中，或在日内瓦和苏黎世周边。即使这些极其坚持原创的小众牌子，也未必能够完全自产机芯。

因为， 做表是一回事，能做机芯，是完全另一回事。做表，我们自己也可以做：设计出表款，找腕表生产的各环节供应商制作部件，然后再委托一家组装厂组装，印上自己的品牌（logo），包装出厂，你就可以卖了。成本控制多少，“丰俭由人”。但是做机芯，没有巨大的财力、时间投入和生产基础，完全没可能。一句话，做机芯和做表，完全不是一个层面的事。

工厂制作机械机芯基板

制表王国瑞士的机芯生产，通常掌控在几个大集团和传统机芯厂手中。最大的是斯沃琪集团的ETA和从ETA独立出去的Sellita和Soprod，实际大多数瑞士腕表品牌的机芯都来自它们、依靠它们（如果断供就很难。想想现在华为被断供芯片的例子... 机械腕表的机芯就是手机的芯片）。而原来相对独立的Lemania、FP（Frederic Piguet）、Minerva、Vaucher、La -Joux-Perret等几个高级别机芯厂都已分属宝玑、宝珀、万宝龙、帕玛强尼等高级品牌。其他，除了一些特别小的定制机芯工作坊，就是大品牌的自制机芯部分了，比如百达翡丽、劳力士、萧邦、伯爵、积家等大厂都是自制机芯，现在一些知名大牌也有了自制机芯部分，这主要也是迫于ETA可能断供的潜在危机。大家一定要注意，这些都是 大厂、大牌才有实力、敢于去挑战自产机芯。

所以，你如果是一家小牌子、新牌子，没有巨大的财力投入，完全不可能自产机芯；而且，即使有资金， 在自产机芯的道路上，也会碰到很大的阻力，如人才问题、知识产权、技术壁垒、法律纠纷等等业内障碍，并不是能靠钱解决一切。

自产机芯

所以，我不得不直言相问她们：真的是你们自己做的？完全自产？不是改的机芯？她们回答： 完全是我们自己设计自己制造的。 机芯的名字叫“K1”。我们品牌的名字叫“ HORAGE”。我们为做这个，义无反顾准备了快10年了。

Autark10周年版

她们第一次给我看的腕表就是Autark。在欧美市场很受欢迎

Autark10周年版背面。机芯摆陀上用19种语言镌刻“K1-10年”，机芯夹板上还有两位制表师的签名

我对面前两位女士油然而生敬意。自此认识了两位新朋友。她们二位一位是黄小姐，一位是Julia。黄小姐是“ HORAGE”品牌创始人之一，Julia是腕表设计师。因为Julia同时也是百达翡丽的设计师，所以，我们几次都相遇在百达翡丽展馆门前。

“ HORAGE”品牌总部和生产地都在比尔（Biel/Bienne）。 比尔，是世界上最大和最专业的钟表集团斯沃琪集团总部所在地。欧米茄的工厂也在这里。这里更是众多知名腕表品牌包括劳力士的生产发源地之一，虽然劳力士的总部现在在日内瓦，工厂遍布瑞士不同地方，但比尔这个城市对劳力士至关重要，现在劳力士的机芯厂就在比尔。 比尔是钟表王国瑞士的钟表制造重镇之一。

Horage工厂内制表师在工作

二

实力所在

2016年6月，Horage很快组织我专程前往瑞士比尔，参观访问Horage的总部和生产制造地。

我见到了Horage的团队，Horage的制表工坊、合作的工厂，以及Horage的另一位重要创始人，黄小姐的丈夫、德国人Andreas Felsl（我们亲切称他为Andi），也是Horage品牌的CEO。以及黄小姐他们在瑞士比尔半山风景秀美的大宅子。

Horage现在的核心制表师团队

Horage首席制表师Jonas

Horage美丽的女制表师Marcella

2016年参观Horage时和两位制表师在工厂

Horage创始人黄慈育小姐是台湾人。1990年代末在德国柏林留学，留学后机缘巧合，被邀请到瑞士工作，身份也成了瑞士人。而他老公Andreas至今德国人身份未变。所以Horage的创始人，实际是一位华裔瑞士人和德国人，他们同时又是夫妻。二人是十足工作狂，俩人都是70后，至今没有要孩子。我跟他们在一起时，基本就是工作工作工作。有时在他们半山大宅美景中本来想enjoy下美景，结果总是聊着聊着又回到了钟表... 其实和他们一样，任何一个钻进钟表制造行业想大干一番的瑞士人欧洲人，都非常辛苦，完全不是你想象中瑞士人悠哉悠哉的样子。

Horage创办人Andreas和黄慈育小姐

黄小姐和Andreas两位，一开始即借助自己的学识和个人优势，在瑞士钟表行业打下一片天下，最早通过为大集团品牌做OEM淘到第一桶金，令人羡慕。之后，因为对高级制表的执着和热情，一心想做自己的品牌，于2007年开始走上了一条不断投资且投资是无底洞的自产钟表之路，并 于2009年创建了Horage品牌。 更可怕更难得的是，他们要做自己的机芯。在瑞士制表行业，你打问任何一个老专家和相关公司，都会告诉你：不要走这条路----太艰险，而且至少要准备好1个亿瑞郎（约7亿人民币）以上的投资。而且那只是开始。

Horage自产K1机芯

直径25.6毫米 厚度4.95毫米 3.5HZ/25200振频

65小时动力储存 带动储指示

精准度通常为±5秒内

功能：时、分、秒，大日历、小秒针、动储指示

两位创始人的文化背景决定了他们不畏艰难的性格。Andreas Felsl有着德国人的认真、坚持、不信邪；黄慈育身上流着华人勤劳、勇敢和坚韧的血。他们的组合充满执着、毅力和勇敢。为了做出优秀的机芯，他们寻遍制表界找来能帮助他们做机芯数学计算方面的珍稀专家，请来高级机芯厂多年经验的专家做研发生产顾问，并和德国、瑞士科研界的权威机构一起合作研发硅擒纵系统；为做出质量过硬的表盘、表镜、表针、表壳，他们谦虚的向业界老法师求教和定制生产。

请业界专家把关和参与设计制作

与顶级科研机构合作

拼搏近十年，他们坚持了下来，一个全新的牌子，竟然已经有了 Autark、Array、Omnium、Multiply、Solar Wind等五六个产品系列。关键是他们从零开始，历经7年努力，自主设计制作出了第一款自产模组化机芯K1，这是一款拥有天文台级别高精准度和65小时长动力的优秀机芯。

K1机芯制作视频：机械机芯制造是一项繁复的工程

这是我最佩服和认可他们的地方。也是Horage最具价值的存在。 K1机芯，已经成为继ETA、Sellita之后又一款稳定而高品质的基础统芯，而且模组化的K1，有更强的发展潜力。瑞士高级制表业也需要K1这样更高等级、成本可控、可塑性强、不被垄断的优质通用机芯。要知道制表界使用最多的ETA2824、2892，Sellita200、300机芯，和功能相似的高级别Vaucher基础机芯在价格上差着六七百瑞郎！而中间地带几乎没有什么强势的明星产品出现过。

硅材质在机械机芯中的使用，一直控制在大集团和大品牌手中。Horage通过与德国科研机构合作，实现擒纵系统采用硅材质，以使腕表更加防磁和精准

这也是众多瑞士腕表大牌老板和技术总监们私下不断接触Horage的原因。而Horage在近几年已陆续开始为瑞士、德国一些中小品牌提供K1机芯加入它们的生产，以期替换掉一些垄断机芯。就在最近，在瑞士国家电视台SRF专访Horage首席制表师Jonas后， 斯沃琪大老板海耶克还亲自打电话请Jonas喝咖啡，相谈二个小时中对K1的革新机芯研发给予肯定，而且说K1可媲美几个最知名大品牌等级的机芯。

Horage是半路杀入瑞士高级制表行业核心的不知名品牌和“搅局者”，但黄小姐他们自一开始的起点就很高。借助他们多年在制表行业积累的关系、资源、人脉，以及真诚和坚强的信心，他们打动了很多行业巨擎，帮助和支持他们，甚至并肩战斗。

视频：Horage在瑞士寻找最资深的制表专家合作

比如 核心K1机芯的研发和生产，自一开始，参与设计和研发的关键人才都是瑞士机芯设计制造领域的佼佼者。而负责人更是拥有35年机芯生产经验 Florian Serex。Florian早年在ETA参与同轴擒纵机芯整个开发过程，后来先后担任VMF（Vaucher机芯厂）及LJP（（La -Joux-Perret机芯厂）的COO近十年。在高级复杂机械机芯领域中，为高端品牌如Omega欧米茄、RichardMille里查德米尔丶Hermes爱马仕、Hublot宇舶、Arnold&Son亚诺等提供长期的服务和咨询工作。以他在机芯研发生产领域无人可比的实力和经验，带领Horage新一代的制表工程师，挑战各种新技术，做出革命性的产品K1，以及未来更让人期待的K2（新一代珍珠陀长动力超薄机械机芯）。

Horage机芯核心研发负责人Florian Serex在向瑞士钟表行业人士分享K1机芯的制造细节和优势之处

为什么是革命性的产品？首先，K1敢于直面挑战地位稳定的传统机芯。并实现自我研发设计的全新机芯，而非业界常见的“拷贝"版本。其次，K1机芯大胆使用了业界最先进和最具挑战的硅材质，甚至一度成为制表界最早使用整个硅擒纵系统的瑞士品牌（后来在硅游丝使用集团垄断背景下，不得不放弃已经成熟生产的硅游丝，但擒纵系统其他部件继续保持硅材质），这直接可以促进机械机芯的防磁和精准等关键指标。硅材质使用是机械机芯制造领域的大趋势。但现在这一技术仍只垄断在集团品牌和大品牌手中。另外，K1“天生”具备超过65小时的长动力，且具备天文台级别的高精准度（通过调教和硅擒纵系统使用，可实现更高精准度），机芯品质向Vaucher级别机芯接近，但价格却保持接近ETA机芯，非常难得，它是未来中小高级品牌机芯的首选合作伙伴之一。

Horage的最新情况，是在成熟K1、正在研发的K2机芯制造的深厚基础上，已经再度挑战和跨越，进入到了自制高级复杂机芯的领域。简直是一个不断从1.0到2.0，再向3.0甚至4.0的跳级生。这一点我们之后再叙。

基于Horage品牌可预见的未来，尤其Horage在机械机芯领域的卓越表现，我对Horage的认识，也由简单的媒体关注、支持、推广，逐渐转变为对这个品牌和精神的激情。

所以，当Horage的创办人、已是好朋友的黄小姐和Andreas抛来橄榄枝，希望我为Horage的发展做点事的时候，我第一次答应了和一个瑞士腕表品牌的商业合作，而不仅仅是媒体推广层面。在此之前，有个别瑞士小众牌子也曾向《钟表游》提出过合作的想法，但那时我完全不会有此种决定。也是缘分和时机未到。

2017年，在黄小姐他们位于比尔半山大宅中采访两位创始人。这座大宅的顶层阁楼部分，也是Horage总部所在地和工坊之一（设计、行政、管理等）